隨著中國社會經濟的不斷進步，大家的消費理念日趨發生著變化，健康消費的比重在不斷提升。而霧霾圍城、空氣污染的報道屢屢成為熱搜新聞，這就給大家造成一種心里壓迫感，由之催生的就是防霧霾產品的熱銷。
（網絡配圖）
空氣凈化器經過前幾年的野蠻生長,目前呈現量價齊跌的局面,眾多空氣凈化器廠商正在逐步退出。奧維云網發布的xin數據顯示,今年“雙11”期間,空氣凈化器線上銷量為45.6萬臺,同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元,同比下滑39%。而今年上半年,空氣凈化器的零售額為58億元,同比下滑29.5%,創下各家電品類在2018上半年的大降幅。整個空氣凈化器顯現出一片“涼涼”景象。
大幅萎縮行業洗牌加速
新快報記者昨日走訪廣州市內家電賣場看到,賣場內空氣凈化器產品只有飛利浦、美的、松下、TCL等六七款產品。銷售人員告訴記者,空氣凈化器并不是他們的主推產品,在北方賣得比較火。
空氣凈化器的時代出現在2013年-2014年。那時,空氣凈化器產品在消費者眼中充滿了神秘感,也吸引了眾多新品牌進入。數據顯示,2013年空氣凈化器的零售量、銷售額較上一年增幅高達130.6%和162.7%。2014年,規模擴大,購買力逐漸穩定,但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器家庭擁有量的提高以及空氣質量的改善,北京等主要城市空氣凈化器的銷量開始逐年下滑。數據顯示,空氣凈化器在2017年第四季度的銷售額同比下滑了24.9%,2018年上半年零售額為58億元,同比下滑29.5%。
前幾年空氣凈化器的“野蠻生長”,導致上充斥著不少假冒偽劣產品。行業人士指出,過去空氣凈化器行業涌入了太多投機者,品牌魚龍混雜,產品良莠不齊。大量數據顯示,我國空氣凈化器產品的合格率并不高,大多數是質量一般的低端產品。“在中國上,大家能看到的空氣凈化器品牌有幾百個,這個行業的進入門檻非常低。”某空氣凈化器企業的CEO坦言。
隨著行業發展步入成熟期以及消費者需求的提高,空氣凈化器已經迎來了一場大洗牌。此前帶著投機目的前來的投資者紛紛離場,一批實力欠缺的中小型企業也遭遇寒冬。有統計顯示,截2018年10月,空氣凈化器品牌數量由兩年前的816家降530家,有超過35%的品牌退出了空氣凈化器。
凈化器“標注值”亂象叢生
空氣凈化器雖然巨大,但廠家的蜂擁而入,讓整個并不太“潔凈”。今年3月,北京市消協公布了50個網氣凈化器比較實驗結果:共計26個空氣凈化器存在問題,占總數的54%。其中,未達到“合格級”能效水平的有14個樣品,另外有7個樣品存在嚴重的安全隱患,有五分的問題涉及產品的宣傳與實際不符。
在品牌眾多的空氣凈化器中,有一個共同的特點,就是宣稱空氣凈化性能優異。對空氣凈化知識稍有了解的消費者應該知道,購買空氣凈化器主要是想除掉室內甲醛及PM2.5細顆粒物,而凈化器的CADR值則是這一能力的衡量標準。
然而,廠家注明的凈化器標注值是否與實際測試值相符呢?對此,中國家用電器研究院專家分別對價格相當的國產和國外空氣凈化器CADR值進行了專業測試。從測試結果看,無論是去除PM2.5顆粒物還是去除甲醛的能力,國產品牌在前三名中均占據兩位, 而測試中的某些外國品牌沒有公布CADR值,卻用了這樣的宣傳語來表述其除甲醛性能——“采用甲醛去除濾網,抓住并牢牢地鎖住甲醛進行分解,除甲醛率高達99%”,出現夸大凈化性能,標注性能名不符實的問題。
真正的挑戰來自產品創新
盡管迅速萎縮,但空氣凈化器行業并非沒有轉機。近幾年不佳的表現,倒逼主流大廠商更上一層臺階。隨著國家環境保護工作的推進,霧霾等污染問題將得到緩解,但就當前產品性能和質量而言,空氣凈化器可提升的空間還是很大的。
某空氣凈化器企業CEO表示:“應該要意識到,當人在室內,空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題,譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等,能導致過敏和哮喘,甚致癌。因此,即便是PM2.5在中國得以控制,這個也能不斷增長。”
有專家認為,空氣凈化器未來肯定是家庭的標配,隨著技術的提升和消費教育的推進,國人觀念肯定也會改變,不會再認為只有天氣不好時才會用空氣凈化器。
“真正的挑戰來自產品持續創新,企業要不斷用新技術解決行業難題和用戶痛點。長期來看,走產品創新、技術競爭的道路,對任何企業來說都是*。”上述CEO表示。
Tips
如何挑選
合適的空氣凈化器
由于空氣凈化器尚不像電視、空調、冰箱、洗衣機等家電那么普及,大多數消費者并不了解空氣凈化器各項指標和凈化常識,這就很容易導致在購買該類產品時為圖方便陷入“挑貴的買”“挑外國品牌買”的怪圈,卻不知這樣,往往花了大價錢卻沒有買到好的產品。
根據2016年3月1日實施的新國標,消費者挑選空氣凈化器應主要關注4個指標:潔凈空氣量（CADR）、顆粒物的累積凈化量（CCM）、凈化能效、和噪聲。通常來說,以上指標除了“噪聲”,其他參數均越高越好。同時,凈化器會標注合適的房間大小,消費者在購買時也應注意觀察該參數。
不過,現在消費者又多了一種選擇的依據——貼有中國環境標志的產品。環境保護部環境認證中心標志室主任閻雨平表示:“環境標志空氣凈化器標準則是在新國標基礎上制定,與新國標有兩個區別,一是要求產品在低噪聲狀態下的潔凈空氣量（CADR）,另外是對于不同大小房間面積的潔凈空氣量提出了一定的要求。”
除此之外,許多消費者在凈化器的使用方式上也存在盲區。《消費指南》報道,超三成消費者不會正確使用空氣凈化器,集中表現在濾網的更換上,34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網需定期更換 。數據還顯示,有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網,甚有的用戶直接把濾網拆下清洗。由于凈化器濾網材料多為HEPA,它是一種消耗品,清洗過后就幾乎沒有凈化能力了,通常呈白色的HEPA濾網面已趨于黑色時,就應該更換了。
對于“超期服役”的空氣凈化器濾網,業內專家指出,濾網一旦飽和,過濾PM2.5等污染物的能力就會大大削減,還可能引發二次污染。”
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