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價(jià)值取決于競(jìng)爭(zhēng)
Cirrus logic是一家擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)復(fù)雜的芯片設(shè)計(jì)的無(wú)工廠化半導(dǎo)體公司，如何實(shí)施特別是IC設(shè)計(jì)的保護(hù)是該公司關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。在2006 IC CHINA大會(huì)的高峰論壇上，Cirrus logic的CEO David D.French應(yīng)邀發(fā)表了題為“投資中國(guó)本土IP：實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)關(guān)鍵”的主題演講。本刊記者有幸在美麗的金雞湖畔對(duì)French進(jìn)行了專訪。
許多中國(guó)人對(duì)IP（Inlectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的理解和他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)一樣淡薄，而對(duì)IP價(jià)值越來(lái)越突出的IC行業(yè)來(lái)說(shuō)亦是如此。作為公司的決策者，從事IC行業(yè)多年的French信奉一個(gè)理念“在做出重大決策之前必須先深入了解情況”，而中國(guó)作為Cirrus logic重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)，自然是French重點(diǎn)了解的地區(qū)。針對(duì)中國(guó)的IP現(xiàn)狀，F(xiàn)rench認(rèn)為教育將改變觀念，隨著中國(guó)教育水平的提高和與世界的交流逐步加深，中國(guó)的IP保護(hù)觀念正在逐步加強(qiáng)。雖然中美在IP保護(hù)觀念上還存在著一些區(qū)別，但對(duì)于所有IC企業(yè)來(lái)說(shuō)，硬件領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是至關(guān)重要的。
作為以芯片設(shè)計(jì)為主的企業(yè)決策者，如何評(píng)估價(jià)值是French主要的工作之一。他對(duì)IP價(jià)值有自己的看法：“不能用純粹的金錢(qián)角度來(lái)描述的實(shí)際價(jià)值，一個(gè)的價(jià)值z(mì)ui主要的是它能給企業(yè)帶來(lái)什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及它能給企業(yè)帶來(lái)怎樣的一種發(fā)展趨勢(shì)。”與此同時(shí)，F(xiàn)rench還談到了他對(duì)中美研發(fā)工程師的一點(diǎn)看法，兩國(guó)都有一些非常的工程師，但經(jīng)驗(yàn)多的工程師在中國(guó)的百分比太少。中美每年都有大量新入職場(chǎng)的工程師，但中國(guó)的人數(shù)要更多，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。可是就總體技術(shù)能力而言，中國(guó)工程師的經(jīng)驗(yàn)還是有所欠缺。相對(duì)于中國(guó)龐大的IC產(chǎn)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富的工程師可謂鳳毛麟角。
采訪很自然地轉(zhuǎn)移到了對(duì)未來(lái)消費(fèi)電子領(lǐng)域IC發(fā)展趨勢(shì)的把握上，F(xiàn)rench認(rèn)為IC設(shè)計(jì)發(fā)展將加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化分工，產(chǎn)品制造與產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的分離也許是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然。如何在硬件中內(nèi)嵌盡可能多的附加價(jià)值將成為IC設(shè)計(jì)理念的重點(diǎn)，而降低功耗、降低成本、提高產(chǎn)品性能和方便開(kāi)發(fā)則是IC設(shè)計(jì)的具體發(fā)展方向。比如，Cirrus logic開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)音頻市場(chǎng)，目前把產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)集中在了低功耗的電池供電便攜音頻產(chǎn)品領(lǐng)域，希望該領(lǐng)域成為Cirrus logic新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
作為在模擬方面擁有專長(zhǎng)的公司，Cirrus logic似乎并不懼怕數(shù)字化的浪潮。“數(shù)字化性能要求越高，模擬電路的挑戰(zhàn)就高，而產(chǎn)品越向數(shù)字化偏移就越能提升模擬的價(jià)值。” French對(duì)于企業(yè)的未來(lái)充滿自信，不過(guò)他同時(shí)強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化對(duì)企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：“模擬設(shè)計(jì)必須不斷提高性能才能滿足數(shù)字市場(chǎng)的嚴(yán)格要求，這對(duì)企業(yè)研發(fā)工程師的資質(zhì)提出了更高的要求。”
“家人的聲音對(duì)我是zui大的安慰，希望能通過(guò)Cirrus logic的產(chǎn)品把zui真實(shí)的親人聲音傳給每一個(gè)人！” French的一句話概括了整個(gè)產(chǎn)業(yè)奮斗的目標(biāo)和動(dòng)力